Хората минават покрай изскачащ магазин на Heytea, представящ своите продукти за чай в „нов стил“ в Париж на 26 юли 2024 г. Хуанг Лианг / За China Daily
Китайските марки чай в нов стил ускоряват навлизането си на чуждестранните пазари, използвайки продуктови иновации, дигитални операции и нарастващ глобален интерес към напитки за подобряване на здравето.
Тенденцията бележи нова фаза в глобализацията на китайските потребителски марки, казват анализатори.
Чаените вериги, някога фокусирани върху вътрешния пазар, започнаха систематично да увеличават присъствието си в чужбина.
От Югоизточна Азия до Северна Америка и Европа, китайски компании като Mixue, Heytea и Chagee установяват присъствие в големите градски центрове и горещи точки за търговия на дребно.
„Растежът на китайските марки чай в чужбина показва, че те се движат нагоре по веригата на стойността – от евтини производители до износители на начин на живот и култура“, каза Уанг Пенг, асоцииран научен сътрудник в Пекинската академия за социални науки.
Той посочи глобалната промяна в предпочитанията за напитки, особено сред по-младите потребители, като ключов двигател. „Потребителите търсят напитки с по-ниско съдържание на захар, иновативни и подходящи за Instagram напитки, които отразяват културното разнообразие.“
Джан Джунхао, основател на консултантската компания за марки Fujian Huace Brand Positioning Consulting, отбеляза, че успехът в чужбина зависи от обмислени стратегии за локализация.
„Китайските компании за чай са коригирали вкусовете, за да отговарят на местните вкусове, като същевременно са запазили характерните продукти, които предават автентичността. Този баланс между адаптация и идентичност на марката е критичен“, каза той.
Според National Business Daily шест китайски марки чай са станали публични до юли и заедно управляват над 5000 търговски обекта в чужбина.
Сред най-активните играчи е Mixue Group, която беше листната на фондовата борса в Хонконг през март. Неговият проспект разкри, че компанията е отворила 4,895 магазина в чужбина до края на 2024 г., което представлява повече от 10 процента от глобалния й отпечатък.
Chagee, първокласна верига за чай, базирана в провинция Юнан, направи своя дебют на Nasdaq през април. Само за седем години марката отвори близо 170 обекта в Малайзия, Сингапур, Тайланд и други страни.
Heytea, една от най-известните марки чай в Китай, стартира международното си пътуване от Сингапур през 2018 г. Оттогава се разшири в Лондон, Мелбърн, Куала Лумпур, Сеул и няколко града в Северна Америка. През последната година броят на магазините в чужбина на Heytea скочи повече от шест пъти, от по-малко от 20 на над 100. Само в Съединените щати броят на магазините нарасна от два на над 30.
Магазинът на марката в Купертино в Калифорния, разположен близо до централата на Apple Inc, привлече дълги опашки в деня на откриването. „Нашият магазин на Таймс Скуеър в Ню Йорк продаде над 3500 чаши през първия си ден, а магазинът Flushing достигна 3300 чаши дневно до третия ден“, каза Ченг Хао, генерален мениджър на Центъра за обществени комуникации на Heytea. „Дори извън сезона нашият търговски обект в Сан Хосе поддържа нива на продажби близо до деня на отваряне.“
Вирусното присъствие в социалните медии помогна за подхранването на лудостта.
Видеоклипове на двучасови опашки за чакане и отзиви на клиенти, сравняващи китайския чай с кафето в пристрастяване, повишиха видимостта сред американските потребители.
Тъй като китайските марки продължават глобалната си експанзия, анализаторите казват, че дългосрочният им успех ще зависи от това колко добре управляват веригите за доставки, поддържат качеството на марката и се ориентират в регионалната конкуренция, като същевременно запазват културната привлекателност, която ги отличава първоначално.
[email protected]
Резервоари за chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
Ето така:
Като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
