Потребителите изпробват L „Oreal Cosmetics по време на седмото Китайско Международно изложение за внос в Шанхай през ноември. Чен Хаоминг/Синхуа
L’Oreal Group отчете скромен ръст на приходите от първото полувреме, подхранван от двуцифрен растеж на развиващите се пазари и възвръщаемост на растежа на китайската континента.
Продажбите през шестте месеца до юни нараснаха с 3 процента на подобна основа до 22,47 милиарда евро (25,98 милиарда долара), заяви френският гигант на козметиката на 29 юли.
„Както се очакваше, растежът на L’Oreal като подобна на растеж се ускори между първото и второто тримесечие“, заяви изпълнителният директор Николас Йеронимус. „Продължаващата сила на развиващите се пазари, лекият отскок на китайската континента и постепенното възстановяване в Северна Америка повече от компенсиране на очакваното забавяне в Европа, отново валидирайки нашия многополярен модел.“
„Коригираният растеж се подобри последователно в Северна Азия и ключовият двигател беше китайската континентална част, която се превърна в положително за първи път от пет тримесечия“, каза Йеронимус пред анализаторите по време на повикване за печалба в петък.
Китайският пазар на континента се завърна на положителна територия през второто тримесечие, като обърна лек спад в първия. Коригиран за фазиране на ИТ трансформация, растежът на континента се удари около 3 процента през второто тримесечие, като всички дивизии са положителни, заяви изпълнителният директор.
Дерматологичната красота и професионалните продукти предоставиха особено силни резултати за групата, заявиха от компанията.
По време на ключовия фестивал за пазаруване на 18 юни, L’Oreal Group изпревари по -динамичния пазар, каза Йеронимус, като постави четири марки в топ 10 и осем в топ 20 в тазгодишната класация.
Продажбите на дерматологичния отдел за красота се повишиха с 3,1 процента на база подобна, като отчетеният растеж е 1,7 процента. Растежът на пазара в Китай остана широко през годината, подобрение от 4-процентовата свиваемост, регистрирано през същия период на миналата година.
Hieronimus заяви, че луксозните марки на L’Oreal са започнали да превъзхождат връстниците на масовия пазар, като се възползват от потребителския апетит за премиум и висок клас предложения.
„В Китай виждаме, че пазарът се подобрява“, каза той. Той също така отбеляза жестока конкуренция от местните китайски марки, особено в категориите на масата и козметиката. Някои независими местни имена, придобили сцепление по -рано, показаха признаци на избледняване по време на 6.18, засилвайки високата скорост на счупване, характерна за динамичния пейзаж на красотата на китайския пазар.
Докато L’Oreal Paris „прави добре“, марката е под натиск в сегмента за грим, каза йеронимус. Очаква се обновеният тръбопровод на продукта за второто полувреме, включително възобновяването на пълнителя на хиалуроновата киселина и възрастовите перфектни линии да задвижва инерция.
Сред акцентите на „Планът за стимулиране на красотата“ на L’Oreal-стратегическа инициатива, стартирана за засилване на търсенето на потребителите-е стартиране на кожата с високи залози под неговата марка Helena Rubinstein. Групата въведе нов продукт към своята линия за възстановяване на възрастта, която вече се нарежда като най-продаваният продукт за красота в Китай. Новият крем съдържа 60 процента Pro-Xylane, антиагираща молекула, разработена от компанията.
„Имаме големи очаквания за този продукт“, каза Йеронимус. „Когато се продава, това са пари в банката.“
Той добави, че потребителите с по-високи доходи в Китай остават ангажирани с висококачествени, луксозни козметични продукти, особено в аромата и първокласната грижа за кожата. По -достъпните марки, като биотерма, се сблъскват с по -голям натиск и конкуренция на цените.
„Има този апетит за качество“, каза той. „Горният край на пазара остава по -силен и по -динамичен.“
Jiang Yali, директор на категорията за красота и лични грижи, Mintel China, заяви, че пазарът на китайската красота и лични грижи в момента претърпява циклична корекция с връщане към рационално потребление.
„Въпреки че общият темп на растеж на пазара се забави, професионалното надграждане на ефикасността на грижата за кожата, съсредоточена върху здравето на кожата, модернизацията на козметиката се фокусира върху професионалните гримьори като продаваща точка и задълбоченото изследване и изпълнение на потребителските нужди в емоционалната кожа, нишови групи и специфични сценарии са вписали новия моментен растеж в марките“, каза джинжа.
В бъдеще марките могат също така да предоставят интегрирани решения между категорията, които могат да възстановят здравословната красота, като се съсредоточат върху промените в потребителската психология за продуктите за красота и лична хигиена, каза Джианг.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
