Разходите за спортни дейности се увеличават

Главният изпълнителен директор на Adidas Global Bjorn Gulden общува със студент от Шанхайския университет Jiao Tong. КИТАЙ ДЕЙЛИ

Докато студентите от университета Jiao Tong в Шанхай завързваха маратонките си за следобедно бягане с главния изпълнителен директор на Adidas Global Бьорн Гулден, ветеранът в спорта говори за нещо много по-голямо от леката атлетика – как спортът може да повлияе на живота и бизнеса.

„Наблюдавам обнадеждаващи тенденции във фитнес пейзажа на Китай. Например, повече хора приемат бягане и дейности на открито и независимо дали за големи спортни събития или спортни фестивали, билетите често се разпродават почти веднага“, каза Гулдън.

Гледката е подкрепена от представянето на свързаното със спорта потребление по време на току-що приключилата осемдневна ваканция.

Данни от Главната администрация на спорта на Китай показват, че потреблението на спортни услуги в страната е нараснало с 28 процента на годишна база по време на празника, като всеки от подсектори като продажба на билети за събития, спортно обучение, фитнес и свободно време отбелязва ръст от над 30 процента на годишна база.

„През последните години много основни тенденции в потреблението в Китай се въртят около разходите, свързани със спорта“, каза Уанг Юксионг, професор в Централния университет по финанси и икономика.

Уанг добави, че се очаква няколко политически инициативи допълнително да повишат доверието на пазара и да поддържат бързия растеж на потреблението, свързано със спорта.

За Гулдън, който е посещавал Китай често през последните три десетилетия, страната въплъщава жизнеността както на отворен, така и на обещаващ пазар.

„Всеки път, когато идвам в Китай, усещам енергията“, каза Гулдън. „Икономиката на страната все още расте и нейният фокус върху здравето и фитнеса е много положителен за нашата индустрия.“

Току-що след като присъства на тазгодишния Консултативен съвет на международните бизнес лидери за кмета на Шанхай (IBLAC), Гулдън каза, че Китай активно укрепва откритите дискусии, като насърчава диалога между глобалните компании и местните власти.

„Това (IBLAC) е една от най-добрите платформи за учене един от друг. И всъщност ми се иска да имаме същото с други държави и други органи, защото това е начинът действително да се избегнат недоразумения и също така да се решат проблемите“, каза той.

На срещата на IBLAC Гулдън предложи спортната индустрия да служи както като „амортисьор“, така и като „задвижващ двигател“ за градовете, изправени пред бързо развитие, не само свързвайки културите и укрепвайки сближаването, но и стимулирайки потреблението и иновациите.

Това послание резонира с развиващия се спортен план на страната.

Според скорошни насоки, издадени от Държавния съвет или кабинета на Китай, за отключване на потенциала на спортното потребление, нацията има за цел да култивира група от глобално влиятелни спортни предприятия и събития, като общият мащаб на спортната индустрия надхвърля 7 трилиона юана (981 милиарда долара) до 2030 г.

Този ход е част от по-мащабните усилия на Китай за повишаване на общото потребление. Тазгодишният доклад за работата на правителството призовава за специални действия за стимулиране на потреблението и подчертава необходимостта от отключване на потенциала на разходите, свързани с културата, туризма и спорта. Това беше последвано от политически документ, издаден съвместно от девет министерства миналия месец, идентифициращ спортното потребление като ключов компонент за разширяване на общото потребление на услуги.

„Насърчаването на вътрешното търсене е не само ефективен начин за устояване на външни сътресения и поддържане на икономическото възстановяване на Китай, но и стратегически ход за напредък на висококачественото развитие и насърчаване на нова парадигма на развитие“, каза Уанг Имин, заместник-председател на Китайския център за международен икономически обмен.

„Очаква се Китай да бъде сред най-влиятелните пазари за спортната индустрия през следващите 10 години“, каза Гулдън.

Висшият изпълнителен директор също така отбеляза импулса на възстановяване на китайския бизнес на Adidas, който отбеляза двуцифрен ръст на няколко тримесечия. „Китайският пазар е изключително важен за нас. В момента той допринася с около 15 процента от глобалното ни представяне, което представлява много важна роля.“

Gulden приписва импулса на растежа на процъфтяващите и все по-разнообразни потребителски нужди. Компанията „прави всичко възможно“, за да остане тясно свързана с потребителите чрез сближаването на три ключови измерения: спортно представяне, мода и комфорт, каза той.

Гледайки напред, Adidas се подготвя за едно от най-гледаните спортни събития в света – Световното първенство по футбол – следващата година. Марката ще пусне обширна колекция от фланелки на националния отбор и клуба, предназначени не само за терена, но и за улиците.

„Футболната мода излиза от традиционната си рамка“, отбеляза Гулдън. „Вече не е само за мъже фенове. Все повече жени прегръщат фланелки и вдъхновени от футбола обувки като част от ежедневния си стил.“

Благодарение на chinadaily.com.cn

Моля, посетете:

Нашият спонсор