Abercrombie & Fitch Co, или A&F, базираният в Съединените щати търговец на облекло и аксесоари, ще отвори нов концептуален магазин в Шанхай през 2026 г. като част от по-широката си стратегия за разширяване в Китай, според висш изпълнителен директор.
Компанията със седалище в Ню Олбъни, Охайо, също така ще засили присъствието си в ключови градове от първо и второ ниво, включително Гуанджоу, провинция Гуангдонг, Чънду, провинция Съчуан и Чанша, провинция Хунан, тъй като се стреми да улови нарастващото търсене от страна на китайските потребители, които ценят ориентираната към начина на живот мода и изживяването в магазините.
„Китайският пазар остава наш приоритет номер едно в Азиатско-тихоокеанския регион“, каза Стивън Саре, управляващ директор на A&F за APAC. „Ние инвестираме не само в нови офлайн магазини, но и в подобряване на изживяването в магазините, за да ги направим по-привлекателни за потребителите.“
Той каза, че новият магазин на компанията в Шанхай ще включва концепцията „бягство“, смесвайки атмосферата на бутиков хотел с американския стил на марката. Той ще бъде проектиран да предизвиква усещане за пътуване и свободно време чрез елементи като естествени материали и отворени оформления.
Наред с офлайн експанзията си, A&F укрепва своята дигитална екосистема в мини програмите Douyin, Tmall, JD и WeChat. Компанията също така използва прозрения, базирани на данни, за да подобри ангажираността на клиентите и да подобри персонализацията.
С желание да увеличи своите онлайн продажби, A&F си партнира с китайската технологична компания Tencent Holdings Ltd, за да инвестира в нови дигитални инструменти, които позволяват на компанията да разбере по-добре къде и как клиентите пазаруват, както и техните специфични продуктови предпочитания за по-персонализирани изживявания.
Въпреки текущата геополитическа ситуация, Саре каза, че A&F е забелязала нарастващо предпочитание сред китайските потребители към класическото американско спортно облекло, насърчавайки компанията по-уверено да прегърне и демонстрира своето американско наследство след отзивите на клиентите.
С глобална работна сила от над 25 000 души, A&F в момента управлява 21 физически магазина в континенталната част на Китай, в допълнение към магазините за своите подбрандове Hollister и Gilly Hicks.
На фона на продължаващите глобални икономически промени чуждестранните търговци на дребно продължават да гледат на Китай като на жизненоважен център за растеж благодарение на последователната политика, ефективността на веригата за доставки и бизнес средата, която все повече възнаграждава качеството, устойчивостта и иновациите, каза Гуо Син, професор по маркетинг в Пекинския технологичен и бизнес университет.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
